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从联合利华的商标买卖史看商标的重要性

 1929年,英国的Lever Brothers香皂企业和荷兰Margarine Unie人造奶油公司合并而变成联合利华公司,该企业的总公司开设在了伦敦和荷兰鹿特丹。关键业务范围是食品类和日化用品。1986年的那时候,联合利华进驻中国,在上海黄浦江畔创建了中国肥皂有限责任公司。带来了多芬、力士和清扬等生活中的日化用品。

1954年,Sunsilk香波在英国上市,到1959年已销往全球18个国家。1955年,联合利华为其牙膏拍摄了第一个电视广告,同年,多芬香皂在美国上市。1970年,联合利华收购力顿国际,成为世界上最大的茶公司之一。



 之后联合利华的发展之途越来越圆满,收购了百年老字号“京华茶叶”和“中华牙膏”。在2015年,短短1年時间内,联合利华依次收购了专业护肤品品牌Muard、高档护理知名品牌Dermalogica、REN以外的好几个知名品牌,并且还收购了食品类行业的知名品牌。然而此刻的保洁服务公司却进行了子公司的商标出售。与保洁服务公司背道而驰的原因是,联合利华想通过品牌的收购达到在业内重振雄风的目地。可是联合利华公司的盈收依然在下降。就在同一年年末,,联合利华公布将Motions、Just for Me、Consort、Groom & Clean brands和the TCB brand这5个知名品牌售卖给国际性护发公司Strength of Nature。联合利华公司之所以挑选售卖5个商标,由于这几个品牌的消費群体受限。Motions和Just for Me是为黑色人生发需要而专业设计的;Consort和Groom & Clean 是对于男性护肤的知名品牌。

 在进行了一番商标买卖之后的联合利华更是撤销了伦敦总公司,建立荷兰鹿特丹为法律意义上的惟一1个注册的总公司。针对一间知名企业而言,撤销1个总公司也就代表撤消了1个项目部。可是联合利华的首席财务官却觉得这有益于联合利华公司对大型收购和企业兼并的开展。

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