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一个商标卖13.89亿！从中你能学到什么？！

2020-12-13 22:26:15 345 0

2018年12月27日晚间，白云山发布公告，白云山拟从控股股东广药集团收购「王老吉」系列420项商标专用权，交易价格高达13.89亿元。说起王老吉这个商标，小编这就扒一扒它的历史渊源。

王老吉的起源王老吉，这个如今最出名的凉茶品牌，据称创立于清道光年间（1828年），今年已经是191岁的高龄了。据传系清末医者「王泽邦」一手创建，「王老吉」也就是当时人对王泽邦的称呼。据传王泽邦是广州白云山下的一名医者，因为医德好，治病不分贫富，不摆架子，于是大家都当他是自己人，惯叫他的乳名——阿吉。阿吉年纪大了，自然就成了「王老吉」。清道光年间，广州爆发疫症。王老吉研制配方，施药救人，帮助乡民躲过劫难，从此声名大振，被誉为岭南药侠，还被道光皇帝召入皇宫，封为太医院院令。据《广州西关古仔》记载，1839年，林则徐在广东禁烟不幸中暑困热、咽痛咳嗽，在服用王老吉的药后见好，于是登门拜谢。言谈之间，受林则徐启发，王老吉在1840年首创凉茶包，风靡一时。林则徐更是命人送来一个大铜葫芦壶，上刻「王老吉」三个大金字。也许正是有了如此丰富的品牌故事与群众基础，才有了王老吉如今领跑凉茶业的风光无两，以及价值千金的「王老吉」商标。曾几何时，依靠一句「怕上火，喝王老吉」，它让广东凉茶迅速风靡全国。王老吉争夺战下面我们来简单了解一下，「王老吉」这枚商标的背后，承载着什么样的企业价值。查询可得，王老吉最初由广药集团于1986年申请注册成功，注册类别是「0501-中成药；药茶药」。所以说「王老吉」商标一开始就是广药自家的孩子，那中间怎么会出现一个加多宝跑出来插了一脚呢？ 1995年，香港鸿道集团通过商标许可的方式获得了「王老吉」商标10年的使用权，

作为国内白酒行业的领军品牌，五粮液是中国最高档白酒之一，同时也是中国三大名酒茅五剑之一。四川宜宾五粮液集团有限公司（下称五粮液公司）围绕“五粮液”申请了诸多防御商标。近日，北京市高级人民法院审结一起五粮液公司商标异议复审行政纠纷案。该院

并在1997年后，授权旗下的全资集团加多宝，开始经营销售红色包装的王老吉凉茶，也就是大部分人心目中最经典的那一款，加多宝出品的王老吉凉茶。 2002年，眼看着原定十年的商标许可即将在2005年到期，这时候鸿道集团通过一定手段续签了「王老吉」商标，将其使用期延长了10年。这就是这次续签，为日后的纠纷埋下了隐患。「怕上火」的王老吉火了之后，广药集团和加多宝公司大打出手。 2012年，广药集团突然提出，鸿道集团在2002年续签商标许可的合同，是通过非法手段续签，应该被视为无效。因此要求收回该商标，并要求鸿道集团赔偿这么多年来的经济损失。 2012年当年广药集团就顺利收回了「王老吉」的商标使用权，而对于经济损失这一块，广药和加多宝杠上了，双方开始了漫长的商标纠纷官司。

「王老吉」的价值那么因为一个商标，十年间产生的经济损失可以达到多少呢？ 14.4亿赔偿这场「王老吉」商标争议案曾经号称价值1080亿元，也被称为「中国商标第一案」，在去年的7月落下了帷幕。 2018年7月27日，白云山方面披露了广东高院的一审《民事判决书》。广东加多宝饮料食品有限公司等被告，赔偿广州医药集团有限公司，经济损失及合理维权费用，共计人民币14.4亿元。14.4亿元的金额，也创下了加多宝与王老吉诸多商业纠纷中，最高的赔偿纪录。 13.89亿收购价格事实上，虽然市面上的王老吉凉茶印的都是广药集团的logo，但是其生产和销售业务已经归属于旗下的上市公司白云山，只是王老吉相关品牌却一直还掌握在广药集团手中。这导致白云山每年还需要向控股股东支付商标使用费。在解决完商标纠纷之后，如今广药集团终于打算将「王老吉」转让给旗下的上市公司白云山。也就是说，广药集团把「王老吉」系列商标卖给自己控股的上市公司白云山，卖了多少钱呢？13.89亿。单单这两项，相加达28亿人民币之多，我们可以看到这个1983年注册的商标的经济潜力。在卖商标的同时，广药集团也对本次交易作出业绩承诺，承诺2019年度、2020年度、2021年度经审计的商标许可净收益分别不低于1.53亿元、1.63亿元及1.71亿元。也就是说，接下来三年，「王老吉」系列商标每年靠自己能挣一亿多，一个高价值的商标，其挣钱能力，可见一斑。持续多年的被誉为中国最大的商标权之战--“王老吉”商标权案，似乎以广药集团取得完胜而告终。但该案所引出的有关商标权许可、拥有品牌的企业如何发展自身的品牌等一系列问题值得我们深思。